La publicité commerciale est une force omniprésente dans la société contemporaine. Chaque jour, nous sommes bombardés de publicités d'entreprises nous persuadant d'acheter leurs produits et services à la télévision, sur les panneaux d'affichage, les stations de radio, les magazines, les journaux et autres médias. Les effets de la publicité sur le comportement social sont profonds et innombrables, influençant la façon dont nous répartissons, évaluons et produisons pratiquement tous les biens de consommation. Les détracteurs et les partisans de la publicité offrent différentes perspectives sur l'impact de la publicité sur la société.
Arguments contre : Mauvaise utilisation des ressources
Les détracteurs de la publicité notent son gaspillage mesuré par les dépenses financières. Depuis les années 1940, la publicité en pourcentage du produit intérieurbrut aux États-Unis a oscillé autour de 2 %, dépassant les 200 milliards de dollars par an après le tournant du XXIe siècle. Contrairement, par exemple, à un entrepreneur qui ouvre une usine de fabrication pour produire des widgets, les dépenses publicitaires ne se traduisent pas directement par la production de biens et de services. Les critiques soutiennent qu'il ne s'agit pas d'un facteur de production nécessaire.
Arguments contre : les monopoles
Une autre critique de la publicité est son rôle dans l'encouragement des monopoles nuisibles. Lorsque les entreprises se lancent dans des campagnes publicitaires comme on peut le voir sur https://www.fais-ta-pub.com/ , elles font la promotion de leurs marques dans le but de les fidéliser. Cela a pour effet de limiter la concurrence car il est plus difficile pour les entrants disposant de moins de ressources financières de convaincre les consommateurs d'essayer leurs produits et services. Selon les critiques, le résultat final est que les consommateurs deviennent moins sensibles aux prix, ce qui permet aux entreprises d'augmenter les prix et de tirer des bénéfices anormaux.
Arguments en faveur : baisse des prix
Les partisans de la publicité citent des études qui démontrent que la publicité conduit à des prix plus bas, et non plus élevés. Dans une étude menée auprès d'optométristes aux États-Unis, Lee Benham a constaté que les prix des lunettes étaient inférieurs dans les États qui autorisaient la publicité par rapport aux États où elle était interdite. Le raisonnement est que la publicité conduit à une concurrence accrue au sein d'une industrie, en particulier lorsque les prix sont explicitement référencés dans les médias.
Arguments en faveur : la qualité du produit
Les marques fournissent des informations précieuses aux consommateurs sur la qualité des produits et services de marque. Alors qu'une entreprise peu scrupuleuse peut récolter des bénéfices plus importants en réduisant la qualité des produits à court terme, une mauvaise satisfaction client à long terme est finalement non rentable. Par conséquent, les entreprises ayant des produits de marque ont tendance à mettre en place des mesures d'assurance qualité pour préserver leur franchise et répondre aux attentes des clients. En l'absence de stratégie de marque et de publicité, les entreprises auraient moins à perdre et leurs produits et services en souffriraient.
